LocalZero:Öffentlichkeitsarbeit: erfolgreiche Pressemitteilungen und Social Media
Aus Dokumentationsgründen bleiben die Begriffe in den Session Protokollen der ersten drei Bundestreffen (Herbst 2021, Frühjahr 2022, Herbst 2022) unverändert.
💥Dies ist ein Protokoll einer Session vom Bundestreffen Frühjahr 2022💥
Öffentlichkeitsarbeit: erfolgreiche Pressemitteilungen und Social Media
Thema / Fragestellung
WIe kann man die Öffentlichkeitarbeit verbessern? Wie schreibt man eine Pressemitteilung, die abgedruckt wird? Wie generiert man mehr Reichweite in SocialMedia?
Teilnehmer
Initiatorin: Charlotte (Koblenz), andere TN nicht erfasst
Wichtige besprochene Inhalte
Problem: Pressemitteilungen (PM), Social Media: fehlende Erfahrung
– was findet Presse interessant?
Erfahrungen zur Form:
– versuchen, mit allen Redakteuren in der kleinen Lokalzeitung sichtbar zu werden
– möglichst ein Event nutzen als Anlass zu berichten, zu dem sich Bürger aktiv einbringen können. (wird eher publiziert als einfach ein Bericht von etwas Vergangenem)
– muss sehr konkret sein, handfest, weniger ganz langfristige Ziele
– LeserInnen als Zielgruppe in PM direkt ansprechen
– Als Beispiel bestehende Mitteilungen aus Zeitungen kopieren, sich an die Länge halten, der Form anpassen
– oben: kurzer Anleser in grösserer Schrift mit ‚Elevator-Pitch‘ – max 2 kurze Sätze
– Zwischenüberschriften zum schnellen Erfassen des Inhalts
– persönliche Zitate von sich selbst reinpacken, als hätten sie ein Interview mit eurer Gruppe geführt. Ausformulierte Statement + Source (Wer hat’s gesagt)
Foto-Op vordenken:
Auch wenn man der Zeitung das beste Foto schickt, werden sie es oft nicht verwenden, es gibt für den Redakteur mehr Geld, wenn sie selbst ein Foto liefern.
> Wenn man zu Pressegespräch einlädt, daran denken: Was ist das Bild, das die machen? Grosser Titel an Wand hinten? Haben alle ge-brandete Shirts an?
Was ist das Neue
Warum ist es interessant?
Was bedeutet es für mich als Leser / Bürger:in? Jeden ansprechen.
z.B. Aufruf: Du willst was für Klimaschutz tun, …
Sprache:
– aktiv, positiv?
– möglichst Texter:in/Lektor:in
– Beispiele bei anderen Organisationen runterladen (oft auf Website)
In Lokalzeitung mal drauf achten: Welche Redakteure schreiben Artikel über Umwelt/Klima? Die direkt anschreiben, weil schon Grundinteresse
Bei PMs ist das Problem, dass man nicht weiß, wann der Artikel publiziert wird.
Alternative: kleine gelbe Anzeige schalten (Bsp. 130 € für 90 x 90 mm), dann kann man bestimmen wann in welcher Sparte sie geschaltet wird
Social Media
ist günstiger, kommt aber auf Zielgruppe an: Über SS erreicht man besonders bereits konvertierte Zielgruppen der eigenen Bubble.
Über Zeitung eher auch neue Zielgruppen die noch überzeugt oder aktiv sind (nicht online, z.B. Gruppen aus 80ern Atombewegung, die man reaktivieren kann) Rat: Erstmal alle Leute, die Klimaschutz wollen ins Boot kriegen für Klimaentscheide.
Posting-Plan
– Social Media Plan erstellen, einfach über Excel:
grober Plan über 1 Jahr (Korrelation mit Daten wie Earth Overshoot Day etc.), dann detaillierter Immer 4 Wochen im voraus: Datum / Titel / Bild / Text
– Entscheidung: wie oft? Was zuviel (>Abmeldungen), was zu wenig?
– Visuelle Konsistenz ist wichtig fpr sofortige Wiedererkennbarkeit. Wenn kein Grafiker im Team: Online Programme wie Canva.com nutzen > Templates für Instagram, etc, sollten
– Hashtag angeben
…
Was posten?
– man findet nicht immer gute Themen zu posten, wenn gerade nichts passiert
– Man kann auch Inhalte anderer posten
– Bayreuth Klimaentscheid: ABC auf Instagram: zu jedem Buchstaben etwas geschrieben.
– Gesichter laufen immer gut. Videos der Mitglieder: Warum seid ihr beim Klimaentscheid?
GermanZero Inhalte Re-Posten?
– Bayreuth hat sich auf Lokalebene konzentriert, wenig Reports.
– in Stories auch mal Fridays for Future etc, aber in bleibenden Posts eher lokal
Sichtbarkeit abgesehen vom digitalen Image
seid ihr bei Klimastreiks als Gruppe aufgetreten?
– T-Shirts, gebrandete Poster
– an Demos teilnehmen, in SVV Sitzungen mit T-Shirts sitzen
– Fahrräder geparkt mit Schildern, QR Codes
– Radentscheid Koblenz: runde 20 cm Sticker, eingeschweißt, in Speichen eingeklemmt + Aufkleber auf Fahrrad, fällt als Gruppe sehr auf, hält ewig.
Euer Ergebnis
Eure nächsten Schritte
Wer macht was bis wann?
- Wer
- Was
- Wann