LocalZero:Pressearbeit

Die meisten Klimaentscheid-Teams wenden sich aktiv an Pressevertreter, um die Initiative in der Region bekannt zu machen. Das hilft beim Sammeln von Unterschriften oder im Gespräch mit politischen Vertretern und inspiriert neue Leute, sich dem Klimaentscheid-Team anzuschließen oder weitere Teams in neuen Kommunen zu gründen.

Material und Anregungen

Es gibt eine Klimaentscheid-Pressemappe und eine Vorlage für eine Pressemeldung. Ihr könnt beides mit euren Team-Informationen, Fotos und Kontaktdaten ergänzen und Journalisten zur Verfügung stellen. Ines schickt euch beides gern zu.

Im Pressespiegel findet ihr weitere Anregungen.

Einige Teams haben Pressekonferenzen und -gespräche abgehalten, zum Beispiel Münster, Mainz und Ulm.

Weitere Anregungen finden sich im Leitfaden und im Handbuch von Edgar Wunder (Seite 92)

Tipps für Pressearbeit

1. PRESSE EINBINDEN Zum Start eurer Klimaentscheids-Gruppe gehört auf jeden Fall ein Zeitungsartikel! Und auch danach sollten die lokalen Medien regelmäßig eingebunden werden, das schafft Reichweite.
2. ZUSTÄNDIGKEITEN RECHERCHIEREN Wirksame Pressearbeit benötigt gute Vorbereitung, um den Redakteur:innen einerseits die Kernfakten übersichtlich zur Verfügung zu stellen und andererseits eine interessante Geschichte anzubieten. Sucht deshalb schon im Vorfeld den persönlichen Kontakt zu einem oder mehreren Redakteur:innen! Ihr könnt an den Artikeln sehen, wer für was zuständig ist und wer pro Klimaschutz schreibt. Die Journalistinnen freuen sich übrigens auch über ermutigende Post, wenn euch ein Artikel gefallen hat (per Leserbrief oder einfach persönlich).
3. PRESSEVERTEILER AUFBAUEN Baut auf dieser Grundlage einen Presseverteiler mit den E-Mail-Adressen der zuständigen Lokal-Redakteur:innen in eurer Stadt/Region auf. Denkt neben der Tageszeitung auch an deren Online-Redaktion (die ist manchmal nicht deckungsgleich), an kostenlose Wochenblätter, das lokale Radio oder Fernsehen, monatliche Stadt(teil)magazine etc. Selbst Schülerzeitungen können ein guter Multiplikator sein. Diesen Verteiler bedient ihr regelmäßig mit Pressemitteilungen, sobald etwas aktuell anzukündigen oder zu berichten ist. Es lohnt sich, etwas mehr Arbeit zu investieren: Je besser die Pressemitteilung ist, desto größer ist die Chance, dass sie 1:1 übernommen wird. Denn Redakteur:innen haben wenig Zeit und ihr nehmt ihnen so Arbeit ab.
4. PRESSEMITTEILUNGEN VERSCHICKEN Verschickt eure Pressemitteilungen per E-Mail als PDF. Eine gute Pressemitteilung ist so aufgebaut: Überschrift (Sie bringt kurz und knackig auf den Punkt, worum es geht), Erster Absatz mit allen wichtigen Informationen (Wer hat was wann und wo warum gemacht) Text (Nun könnt ihr in mehreren Absätzen gegliedert schreiben, was genau passiert ist. Das Wichtigste zuerst. Auch gern genommen: O-Töne, also Zitate von Beteiligten, die mit vollem Namen und Funktion genannt werden sollten). Eine klar als solche gekennzeichnete Info-Box kann am Ende weitere Infos z.B. zum Klimawandel, zu German Zero, zur Gesetzeslage o.ä. bereitstellen). In den Kopf der Pressemitteilung gehört eine Absenderadresse, unten drunter immer ein:e Ansprechpartner:in für Nachfragen (mit Mailadresse und Telefonnummer). Stellt wo möglich auch passendes Bildmaterial bereit, denn Zeitungsredaktionen sparen oft an Fotografen, obwohl Bilder auf einer Seite zuerst beachtet werden. Bei von euch gemachten und mitgeschickten Fotos: Copyright angeben. Und wenn ihr Passanten und vor allem Kinder fotografiert: Vorher unbedingt (die Eltern) fragen, ob das Bild veröffentlicht werden darf!
5. PRESSEKONFERENZ ORGNANISIEREN Zum Start eurer Kampagne könnt ihr auch alle lokalen Pressevertreter:innen zu einer Pressekonferenz einladen. Bereitet gut vor, was ihr dort (möglichst kurz und knackig) präsentieren wollt (Presseleute haben selten viel Zeit) und wer welche Fragen beantwortet. Ein Hand-Out mit den wichtigsten Fakten und Ansprechpartner:innen ist auch in Zeiten des Internets meist noch gern genommen.
6. ETAPPENZIELE FEIERN Immer, wenn ihr eine Etappe eurer Kampagne erreicht habt (etwa: Wir haben jetzt den Text für das Bürgerbegehren! Wir haben genug Unterschriften!) ist das ein Anlass, an die Presse zu gehen. Wenn ihr persönliche Kontakte habt, bittet sie zwischendurch auch mal zu einem Interview in ein gemütliches Café.
7. REGELMÄßIGKEIT / KONTAKTE PFLEGEN Ladet die Presseleute regelmäßig zu euren Aktionen oder Events ein. Beispiel: Wir machen zum Tag des Baumes eine kleine Mitmach-Ausstellung auf dem Marktplatz mit Plakaten und Mitmachaktion für Kinder. Dadurch wird die Wirkung einer solchen Aktion um ein Vielfaches multipliziert. Kinderbilder sind ein beliebtes Motiv für die Zeitung! Es gibt dafür viele passende Themen-Tage, etwa den Tag des Baumes, den Tag der Biene, den Tag des Wassers.... so schafft ihr aktuelle Anlässe. Falls niemand von der Zeitung kommen will, könnt ihr auch anbieten, einen Eigenbericht zu schreiben. Wenn ihr das umsonst macht, hat die Zeitung Zeilenhonorar gespart.
8. LESER:INNENBRIEFE SCHREIBEN Schreibt massenhaft Leser:innenbriefe! Sie gehören zu den beliebtesten und meistgelesenen Texten der Zeitungen. Ein solcher Brief sollte auf einen aktuellen Zeitungsartikel reagieren, der muss als Aufhänger am Anfang erwähnt werden. 40 Zeilen einer Zeitungsspalte werden in der Regel als maximaler Textumfang akzeptiert.

Beispiele für Pressearbeit

Zentrale Niedersachsen-Aktion

Im April 2021 haben wir mit drei Teams in Niedersachsen eine Presseaktion unternommen. Ziel war, Zeitungen in Kommunen anzuschreiben, in denen es noch kein Team gibt, in der Hoffnung, dass sich Leute dort für die Idee begeistern und darüber schreiben.

Herangehensweise:

• Auflistung aller Auflagenstarken Lokal- und Regionalzeitungen in Excel.
• Recherche: Welche Redaktion / welche Journalist*innen haben in der Vergangenheit über vergleichbare Themen geschrieben?
• Vorbereitung von Materialien, die wir auf Wunsch via Mail zuschicken, sowie eines Telefonleitfadens mit Ideen, wie man das Gespräch beginnen kann.
• Telefonaktion: Wir haben uns in Zoom getroffen, letzte Fragen geklährt und uns dann stumm geschaltet. Jeder hatte seinen Namen in der Excel an einige Kontakte/Redaktionen geschrieben. Diese wurden jetzt abtelefoniert.
• Nachbereitung: Nicht erreichte Kontakte wurden später noch einmal angerufen. Bei Interesse verschickten wir Pressemappe, -bilder und/oder -meldung.

Ergebnisse:

• 13 beteiligte Personen über einen Zeitraum von 2 Monaten
• 19 Personen/Redaktionen erreicht (einige wenige konnten trotz mehrmaligen Versuchen nicht erreicht werden), 28 kontaktiert
• 16 Personen/Redaktionen bekundeten Interesse an Klimaentscheiden und bekamen Informationen zugeschickt
• Pressegespräch der Buchholzer und Lüneburger Teams mit dem Hamburger Abendblatt
• Weiterentwicklung einiger bestehender Kontakte (Artikel in Wiesner Anzeiger, Treffen mit Person von Correctiv geplant, Telefonat mit Person von NDR Panorama, Kontakt zum Klima-Aktions-Bündnis)
• Berichte in den Wochenblättern „Bremervörder Anzeiger“ und „Osterholzer Anzeiger“ zugesagt, aber sehr kleine Beiträge
• insgesagt 5 Artikel erschienen

Fazit:

1. In der Regel braucht man einen ganz klaren lokalen Aufhänger, z.B. einen aktuellen Beschluss oder eine Aktion. Gute inhaltliche Vorbereitung ist aufwendig, lohnt sich aber.
2. Tagesaktualität ist wichtig. (Warum sollte diese Woche darüber berichtet werden?)
3. Viele Gespräche waren sehr freundlich und interessiert, manchmal wurden wir "abgewimmelt".
4. Gemeinsam als Team agieren ist gerade für Personen mit wenig Presseerfahrung hilfreich.

Ideen:

• Denkbar wäre, beim nächsten mal zuerst nach kooperierenden Gruppen zu suchen und dann in einer Stadt die Lokalpresse anzusprechen.
• Presseagenturen kontaktieren.
• Fokus auf überregionalen Redakteur:innen, deren Artikel in mehreren Lokalzeitungen erscheinen. (Dazu braucht es dann jedoch einen Aufhänger, der die ganze Region interessiert.)
• Auf Radio & Fernsehen zugehen (Audio / Videomateral erstellen?)
• Besondere Tage als Anlass nutzen, z.B. earth overshoot day.
• Aktion für einzelne Städte machen, wo wir ein Teamfindungsevent planen.
• Presseteam bilden, dass Lokalteams bei der Pressearbeit unterstützt und überregionale Aktionen organisiert und durchführt. Ziel: Bestehenden Teams einen Überblick über alle Relevanten Informationen rund um Pressearbeit geben