LocalZero:Pressearbeit

Die meisten Klimaentscheid-Teams wenden sich aktiv an Pressevertreter, um die Initiative in der Region bekannt zu machen. Das hilft beim Sammeln von Unterschriften oder im Gespräch mit politischen Vertretern und inspiriert neue Leute, sich dem Klimaentscheid-Team anzuschließen oder weitere Teams in neuen Kommunen zu gründen.

Material und Anregungen

Es gibt eine Klimaentscheid-Pressemappe und eine Vorlage für eine Pressemeldung. Ihr könnt beides mit euren Team-Informationen, Fotos und Kontaktdaten ergänzen und Journalisten zur Verfügung stellen. Ines schickt euch beides gern zu.

Im Pressespiegel findet ihr weitere Anregungen.

Einige Teams haben Pressekonferenzen und -gespräche abgehalten, zum Beispiel Münster, Mainz und Ulm.

Weitere Anregungen finden sich im Leitfaden und im Handbuch von Edgar Wunder (Seite 92)

Tipps für Pressearbeit

1. Zum Start eurer Klimaentscheids-Gruppe gehört auf jeden Fall ein Zeitungsartikel!
2. Wirksame Pressearbeit benötigt gute Vorbereitung, um den Redakteuren einerseits die Kernfakten übersichtlich zur Verfügung zu stellen und andererseits eine interessante Geschichte anzubieten. Letzteres funktioniert zum Beispiel über persönliche Aussagen, mit denen die Leser*innen sich identifizieren können.
3. Passendes Bildmaterial bereitstellen: Zeitungsredaktionen sparen an Fotografen, obwohl Bilder auf einer Seite zuerst beachtet werden.
4. Pressekonferenz: Zuerst wird festgelegt, welche Themen besprochen werden sollen, wann sie stattfindet und wer welche Themen vorstellen wird. Diese Punkte inklusive Örtlichkeit (zu Pandemiezeiten der Link zum Online-Raum) werden in einer Einladung vorab dargestellt. Es sollte deutlich werden, warum die Pressekonferenz stattfinden soll. Auch die Themen sollten einmal kurz vorgestellt werden.
5. Sucht persönlichen Kontakt zu einem oder mehreren RedakteurInnen! Ihr könnt an den Artikeln sehen, wer pro Klimaschutz schreibt. Die Journalistinnen freuen sich auch über ermutigende Post, wenn euch ein Artikel gefallen hat (per Leserbrief oder einfach persönlich).Das wäre z.B. ein Weg, Kontakte herzustellen.
6. Wenn ihr eine Etappe eurer Kampagne erreicht habt (z.B.: wir haben jetzt den Text für das Bürgerbegehren! wir haben genug Unterschriften!) ist das ein weiterer Anlass, an die Presse zu gehen. Wenn ihr persönliche Kontakte habt, bittet sie zu einem Interview z.B. in ein gemütliches Café mit Bio-Angeboten (auch Corona geht vorbei!)
7. Ladet die Presseleute zu euren Aktionen oder Events ein! Beispiel: wir machen zum Tag des Baumes eine kleine Mitmach-Ausstellung auf dem Marktplatz mit Plakaten und Materialien für Kinder zum Selbst-Gestalten. Dadurch wird die Wirkung einer solchen Aktion um ein Vielfaches multipliziert. Kinderbilder sind ein beliebtes Motiv für die Zeitung!
8. Nutzt dafür den Kalender mit den Merk-Tagen: Tag des Baumes, Tag der Biene.... so schafft ihr aktuelle Anlässe.
9. Falls niemand von der Zeitung kommen will, könnt ihr anbieten, einen Eigenbericht zu schreiben. Wenn ihr das umsonst macht, hat die Zeitung Zeilenhonorar gespart, deshalb habt ihr gute Chancen auf Veröffentlichung.
10. Schreibt massenhaft Leserbriefe! Sie gehören zu den beliebtesten und meistgelesenen Texten der Zeitungen. Ein Leserbrief sollte auf einen aktuellen Zeitungsartikel reagieren, der muss als Aufhänger am Anfang erwähnt werden. 40 Zeilen einer Zeitungsspalte werden in der Regel als maximaler Textumfang akzeptiert.

Beispiele für Pressearbeit

Zentrale Niedersachsen-Aktion

Im April 2021 haben wir mit drei Teams in Niedersachsen eine Presseaktion unternommen. Ziel war, Zeitungen in Kommunen anzuschreiben, in denen es noch kein Team gibt, in der Hoffnung, dass sich Leute dort für die Idee begeistern und darüber schreiben.

Herangehensweise:

• Auflistung aller Auflagenstarken Lokal- und Regionalzeitungen in Excel.
• Recherche: Welche Redaktion / welche Journalist*innen haben in der Vergangenheit über vergleichbare Themen geschrieben?
• Vorbereitung von Materialien, die wir auf Wunsch via Mail zuschicken, sowie eines Telefonleitfadens mit Ideen, wie man das Gespräch beginnen kann.
• Telefonaktion: Wir haben uns in Zoom getroffen, letzte Fragen geklährt und uns dann stumm geschaltet. Jeder hatte seinen Namen in der Excel an einige Kontakte/Redaktionen geschrieben. Diese wurden jetzt abtelefoniert.
• Nachbereitung: Nicht erreichte Kontakte wurden später noch einmal angerufen. Bei Interesse verschickten wir Pressemappe, -bilder und/oder -meldung.

Ergebnisse:

• 13 beteiligte Personen über einen Zeitraum von 2 Monaten
• 19 Personen/Redaktionen erreicht (einige wenige konnten trotz mehrmaligen Versuchen nicht erreicht werden), 28 kontaktiert
• 16 Personen/Redaktionen bekundeten Interesse an Klimaentscheiden und bekamen Informationen zugeschickt
• Pressegespräch der Buchholzer und Lüneburger Teams mit dem Hamburger Abendblatt
• Weiterentwicklung einiger bestehender Kontakte (Artikel in Wiesner Anzeiger, Treffen mit Person von Correctiv geplant, Telefonat mit Person von NDR Panorama, Kontakt zum Klima-Aktions-Bündnis)
• Berichte in den Wochenblättern „Bremervörder Anzeiger“ und „Osterholzer Anzeiger“ zugesagt, aber sehr kleine Beiträge
• insgesagt 5 Artikel erschienen

Fazit:

1. In der Regel braucht man einen ganz klaren lokalen Aufhänger, z.B. einen aktuellen Beschluss oder eine Aktion. Gute inhaltliche Vorbereitung ist aufwendig, lohnt sich aber.
2. Tagesaktualität ist wichtig. (Warum sollte diese Woche darüber berichtet werden?)
3. Viele Gespräche waren sehr freundlich und interessiert, manchmal wurden wir "abgewimmelt".
4. Gemeinsam als Team agieren ist gerade für Personen mit wenig Presseerfahrung hilfreich.

Ideen:

• Denkbar wäre, beim nächsten mal zuerst nach kooperierenden Gruppen zu suchen und dann in einer Stadt die Lokalpresse anzusprechen.
• Presseagenturen kontaktieren.
• Fokus auf überregionalen Redakteur:innen, deren Artikel in mehreren Lokalzeitungen erscheinen. (Dazu braucht es dann jedoch einen Aufhänger, der die ganze Region interessiert.)
• Auf Radio & Fernsehen zugehen (Audio / Videomateral erstellen?)
• Besondere Tage als Anlass nutzen, z.B. earth overshoot day.
• Aktion für einzelne Städte machen, wo wir ein Teamfindungsevent planen.
• Presseteam bilden, dass Lokalteams bei der Pressearbeit unterstützt und überregionale Aktionen organisiert und durchführt. Ziel: Bestehenden Teams einen Überblick über alle Relevanten Informationen rund um Pressearbeit geben