LocalZero:Onlinemedien

Die größte Reichweite lässt sich bekanntermaßen über das Internet erzielen. Bestehende LocalZero-Teams nutzen neben diversen Social-Media-Kanälen häufig auch eine eigens erstellte Internetseite, um über sich zu informieren und zugleich weitere Mitstreiter zu akquirieren.

Social Media

Kanäle vernetzen

Die ersten 50 Follower sind nicht immer leicht zu bekommen, aber wir Teams haben einen großen Vorteil: Wir sind Viele! Also:

1. Wenn ihr einen neuen Kanal habt, geht auf die anderen Teams zu, damit sie euch folgen. Und folgt ihnen!
2. Bei Twitter schickt bitte eine Nachricht an @klimaentscheide, damit wir euch folgen können und ihr auf die LocalZero-Teams-Liste aufgenommen werdet. Folgt dieser Liste auch gerne, um einen übersichtlichen Überblick über die Aktivitäten der anderen LocalZero-Teams auf Twitter zu bekommen.
3. Sagt rechtzeitig unter localzero@germanzero.de Bescheid, wenn irgendwas Herausragendes ansteht, z. B. das Abgeben eurer Unterschriftensammlung. Dann können wir dem Social-Media-Team Bescheid geben und ihr taucht bei @klimaentscheide und unter den GermanZero-Kanälen auf.
4. Nutzt den Hashtag: #klimaentscheide

Tipps

• Im Social-Media-Leitfaden haben wir euch Wissenswertes rund um einen erfolgreichen Social-Media-Auftritt zusammengestellt.

• GermanZero betreibt Instagram, Facebook, Twitter @_GermanZero und Twitter @klimaentscheide, Youtube und Linkedin. Folgt den Kanälen, falls ihr die gleichen Plattformen benutzt.
• Canva.com ist eine super Plattform, mit der ihr schnell und einfach Inhalte für eure Social-Media-Kanäle erstellen könnt. Hier findet ihr diverse Vorlagen für alle möglichen Kanäle und Formate, die ihr nach Belieben mit eigenen Fotos, den Farben und Schriften von German Zero usw. individualisieren könnt. Canva eignet sich besonders für visuelle Inhalte, die ein Mix aus Text und Bild sind (z.B. Instagram Stories mit Infografiken oder Twitter-Beiträge mit einem Zitat). Es bietet außerdem eine große Datenbank an Stockfotos.
• Vorlagen und Fotos für Social Media findet ihr auf dieser Wiki-Seite: LocalZero:Vorlagen & Material#Flyer, Poster, Fotos und Logos
• In diesen Sessions auf unseren Bundestreffen gab es auch viel Wertvolles zu diesem Thema
  • Session 12 BT21
  • Session 9 BT-FJ22

Website

Eine Anleitung zur Erstellung einer eigenen Website findet ihr hier.

Auch interessant: Hinweise zur Haftung für Website-Inhalte

Hilfreiche Links

• Design-Handbuch für LocalZero: Für den Außenauftritt eures LocalZero-Teams dürft ihr gerne hiernach richten.
• LocalZero-Logos in verschiedenen Ausführungen findest Du hier, wenn Du Mitglied bei WeChange bist

Newsletter

Durch einen Newsletter habt ihr die Möglichkeit ein breites Publikum zu erreichen. Die E-Mail-Adressen könnt ihr auf eurer Website einsammeln oder auch beim Unterschriftensammeln auf einer gesonderten Liste.

Der Arbeitsaufwand ist insbesondere am Anfang hoch. Falls ihr am Anfang wenige Kapazitäten und keine Erfahrung mit der Erstellung von Newslettern habt, empfehlen wir euch, diesen nicht zu priorisieren, sondern den Fokus auf Social-Media und die Website zu legen, da hierüber schneller eine größere Anzahl an Menschen erreicht werden kann.

Beachtet unbedingt auch den Datenschutz; kurze Hinweise dazu gibt es hier.

Inhalt des Newsletters

Betreffzeile

• Die wichtigen Begriffe des Newsletters zu Beginn im Betreff platzieren. So wissen die Empfänger*innen, was sie erwarten können.
• Nicht irgendwelche generischen Begriffe „Newsletter 25, KW X“ oder Ähnliches.
• Ebenfalls wichtig ist der Pre-Header, das ist die erste Zeile, die der Leser sieht, wenn eine E-Mail in seinem Postfach landet. Dort können ebenfalls Inhalte platziert werden, die Neugier wecken, wie eine ganze konkrete Ansprache oder Frage.

Intro

• Bewährt ist es, zu Beginn eines Newsletters einen Intro-Text zu platzieren.
• Dieser benennt kurz die wichtigsten Inhalte des Newsletter und macht Lust auf mehr.
• Knackig formuliert und mit Links versehen für die, die gleich mehr zu den Themen lesen wollen und nicht mehr im Newsletter runterscrollen.

Hauptteil

• Kurze Artikel mit Titel, Text, eventuell Foto.  
• Artikel sind lediglich Teaser, die zu einer Landing Page mit mehr Infos führen.
• Artikel mit Linie physisch trennen, kleinskalierte Fotos bis zu 30% des Platzes.
• Informationen über anstehende Veranstaltungen.
• Bitte um Unterstützung und Spenden.

Footer (ganz unten im Newsletter)

• Der Footer des Newsletters muss vollständig sein, inklusive Impressum, Datenschutzhinweisen sowie Link zur Abmeldung.  
• Außerdem lassen sich im Footer Verlinkungen zur Hauptwebseite platzieren.

Umsetzung

Newsletter-Optimierung- Conversion

• Inhalt und Gestaltung der Kurztexte machen idealerweise neugierig und bringen den*die Leser*in dazu, auf den verlinkten Content zu klicken.
• Es findet damit idealerweise eine sogenannte „Conversion“ statt (dt. Umwandlung).  
• Es bleibt nicht beim Lesen eines Newstexts, sondern es gibt einen „Call to Action“ (cta), also ein Aufruf bzw. Link zu einer Aktion z.B. Jetzt spenden, jetzt mitmachen, mehr lesen, eine Kontaktaufnahme etc. (eben der Inhalt, den man über den Newsletter eigentlich promoten möchte).

Promotion & Qualitätssicherung

• Wer ist die Zielgruppe des Newsletters?
• Wie und wo bewerbe ich den Newsletter, damit sich der Kreis der Abonnenten erhöht?
• Die eigene Website und Social-Media-Kanäle nutzen sowie Onlinekanäle von befreundeten Organisationen.

• Zur Überprüfung der Texte sollte immer das Vier-Augen-Prinzip gelten, zudem idealerweise noch ein separates Lektorat.

• Bewusste Entscheidung treffen, ob man z.B. die Empfänger*innen duzen oder siezen möchte, ob man gendergerechte Sprache verwenden will und dieses dann auch konsistent einhalten.

Erfolg des Newsletter überprüfen

• Sich darüber klarwerden, welche Conversion man mit einem Newsletter erreichen will. Dann regelmäßig die Zahlen überprüfen.

• Was sind die Öffnungsraten des Newsletters?
• Wie oft wurde auf eine entsprechende News geklickt?  
• Hat der Newsletter eine Registrierung oder eine Spende generieren können?

Technisches

• Optimierung mobile Nutzung und Ladezeit
• Der Newsletter sollte mobil bzw. responsive optimiert sein, sodass er sich auf die Formate von Smartphone und iPad anpasst und zum Beispiel Slots untereinander angezeigt werden anstatt nebeneinander.
• Insgesamt sehr wichtig ist, dass das Öffnen des Newsletter nur kurze Ladezeiten benötigt. (Datenmenge des Newsletter reduzieren, insbesondere Fotos etc.)
• Spamordner vermeiden: Im Internet gibt es gute Tipps, die sich meist an kommerzielle Anbieter wenden, aber genauso für NGOs stimmen, z.B. hier.

Idee Podcast - das Beispiel HalleZero

HalleZero Podcast

Tools für Eure Onlinemedien

• Canva (ist auch im Leitfaden erwähnt)
• Powerpoint
• Zukunftsbilder 2045: Beauftrage die Vision Deiner klimaneutralen Stadt und nutze sie für Werbezwecke.