LocalZero:Pressearbeit

Die meisten Klimaentscheid-Teams wenden sich aktiv an Pressevertreter, um die Initiative in der Region bekannt zu machen. Das hilft beim Sammeln von Unterschriften oder im Gespräch mit politischen Vertretern und inspiriert neue Leute, sich dem Klimaentscheid-Team anzuschließen oder weitere Teams in neuen Kommunen zu gründen.

Material und Anregungen

Es gibt eine Klimaentscheid-Pressemappe und eine Vorlage für eine Pressemeldung. Ihr könnt beides mit euren Team-Informationen, Fotos und Kontaktdaten ergänzen und Journalisten zur Verfügung stellen. Ines schickt euch beides gern zu.

Im Pressespiegel findet ihr weitere Anregungen.

Einige Teams haben Pressekonferenzen und -gespräche abgehalten, zum Beispiel Münster, Mainz und Ulm.

Beispiele für Presseaktionen

Zentrale Niedersachsen-Aktion

Im April 2021 haben wir mit drei Teams in Niedersachsen eine Presseaktion unternommen. Ziel war, Zeitungen in Kommunen anzuschreiben, in denen es noch kein Team gibt, in der Hoffnung, dass sich Leute dort für die Idee begeistern und darüber schreiben.

Herangehensweise:

• Auflistung aller Auflagenstarken Lokal- und Regionalzeitungen in Excel.
• Recherche: Welche Redaktion / welche Journalist*innen haben in der Vergangenheit über vergleichbare Themen geschrieben?
• Vorbereitung von Materialien, die wir auf Wunsch via Mail zuschicken, sowie eines Telefonleitfadens mit Ideen, wie man das Gespräch beginnen kann.
• Telefonaktion: Wir haben uns in Zoom getroffen, letzte Fragen geklärt und uns dann stumm geschaltet. Jeder hatte seinen Namen in der Excel an einige Kontakte/Redaktionen geschrieben. Diese wurden jetzt abtelefoniert.

Fazit:

1. In der Regel braucht man einen ganz klaren lokalen Aufhänger, z.B. einen aktuellen Beschluss oder eine Aktion. Gute inhaltliche Vorbereitung ist aufwendig, lohnt sich aber.
2. Tagesaktualität ist wichtig. (Warum sollte diese Woche darüber berichtet werden?)
3. Viele Gespräche waren sehr freundlich und interessiert, manchmal wurden wir "abgewimmelt".
4. Gemeinsam als Team agieren ist gerade für Personen mit wenig Presseerfahrung hilfreich.

Ideen:

• Denkbar wäre, beim nächsten mal zuerst nach kooperierenden Gruppen zu suchen und dann in einer Stadt die Lokalpresse anzusprechen.
• Presseagenturen kontaktieren.
• Fokus auf überregionalen Redakteur:innen, deren Artikel in mehreren Lokalzeitungen erscheinen. (Dazu braucht es dann jedoch einen Aufhänger, der die ganze Region interessiert.)
• Auf Radio & Fernsehen zugehen (Audio / Videomateral erstellen?)
• Besondere Tage als Anlass nutzen, z.B. earth overshoot day.
• Aktion für einzelne Städte machen, wo wir ein Teamfindungsevent planen.
• Presseteam bilden, dass Lokalteams bei der Pressearbeit unterstützt und überregionale Aktionen organisiert und durchführt. Ziel: Bestehenden Teams einen Überblick über alle Relevanten Informationen rund um Pressearbeit geben

Mögliche Inhalte:

• Wie schreibe ich eine Pressemitteilung? Wichtig sind die W-Fragen zu beantworten: Wer? Was? Wann? Wo? Wieviele? Warum?
• Wie schreibe ich eine Presseinformation?
• Wie vernetze ich mich mit Journalist*innen?
• Wie gebe ich eine Pressekonferenz? Für eine Pressekonferenz ist zunächst wichtig zu überlegen, welche Themen besprochen werden sollen und wann sie stattfindet. Außerdem sollte festgelegt werden, wer die Themen vorstellen wird. Diese Punkte inklusive Örtlichkeit (zu Pandemiezeiten der Link zum Online-Raum) werden in einer Einladung vorab dargestellt. Es sollte deutlich werden, warum die Pressekonferenz stattfinden soll. Auch die Themen sollten einmal kurz vorgestellt werden. In jedem Fall sollte eine Einladung eine gute Vorstellung davon geben, was besprochen oder vorgestellt werden soll, ohne bereits zu viel zu verraten.
• Wie mache ich eine Aktion, die möglichst relevant für die Presse ist? Wirksame Pressearbeit benötigt gute Vorbereitung um den Redakteuren eine interessante Geschichte anzubieten. Dazu passen persönliche Aussagen, aber auch eine Art Betroffenheit so dass sich der Leser in ein Erlebnis, ein Anliegen oder einen Schicksalsschlag hineinverseten kann. Ganz wichtig ist passendes Bildmaterial, Zeitungsredaktionen sparen an Fotografen, obwohl Bilder auf einer Seite zuerst beachtet werden.

Material

• Leitfaden
• Handbuch von Edgar Wunder (Seite 92)